Boucheron et la créativité

Comment définir un style traversant les époques, les métiers, les formes et les supports ? Comment le résumer en quelques mots? Chez Boucheron, la réponse tient en une seule idée, assez noble pour tout dire.

 

Ainsi, de la création de la Maison en 1858 à aujourd’hui se décline l’idée de liberté. Liberté esthétique et créative. Liberté technique. Mais aussi liberté de porter, loin des codes et des rigidités de la joaillerie. « Chez nous, les femmes peuvent faire ce qu’elles veulent, acquiesce Claire Choisne, la Directrice des créations de la maison. Elles peuvent mélanger la joaillerie et la haute joaillerie, elles peuvent mettre un très beau bijou avec un t-shirt, sans maquillage. Une femme ne doit pas se soumettre à son bijou, elle doit être libre... » Chez Boucheron, le bijou contribue ainsi à singulariser les femmes, pour mieux révéler leur style et leur personnalité.