「ケリング・ジェネレーション・アワード」：ラグジュアリー業界が見据える持続可能な未来

2019年10月14日（月）、中国・上海で開催された上海ファッションウィークの壇上に、ケリングの会長兼CEOであるフランソワ＝アンリ・ピノーが登場。テキスタイルのバリューチェーンにおける持続可能性の課題に取り組む中国のスタートアップ企業3社に、初の「ケリング・ジェネレーション・アワード」を授与しました。この瞬間は、ケリング・グループにとっても、ラグジュアリーファッション業界における持続可能なイノベーションの定着と加速に向けた重要な一歩となりました。 

現在、「ケリング・ジェネレーション・アワード」は、次世代の持続可能なラグジュアリーを推進する原動力として、世界中のスタートアップ企業を発掘、表彰、支援しています。イノベーションと創造性を促進するとともに、ケリングの理念を広く発信する役割も担っています。

ケリングのチーフ・サステナビリティ・オフィサー兼渉外担当責任者のマリー＝クレール・ダヴーは、次のように述べています。「私たちは、代替原材料、グリーンサプライチェーン、小売、そしてサーキュラーエコノミーを通じて、環境および社会にポジティブな影響をもたらすスタートアップ企業を支援したいと考えています。これは、ケリング・グループにとってだけでなく、ラグジュアリー業界全体にとっても恩恵をもたらす取り組みなのです」 

ラグジュアリーファッションとビューティ業界において、持続可能な未来を築き、それを確かなものにするために、マリー＝クレール・ダヴーとフランソワ＝アンリ・ピノーは対話を重ねてきました。「ケリング・ジェネレーション・アワード」は、そうした議論の中から生まれた取り組みです。高級ブランドが集まるアジアは、ラグジュアリーの発展において企業と消費者の双方にとって重要な市場であり、同時にイノベーションの鍵を握る地域でもあります。この地がアワードの出発点として選ばれたのは、まさに必然と言えるでしょう。

ダヴーが主導するこのコンペティションは、革新的なアイデアと可能性を秘めたスタートアップ企業を発掘することを目的としています。審査員の選定と参加者の募集には、約2か月の準備期間が設けられています。こうして選ばれた業界のリーダーやケリングの現地CEO、アドバイザリーボードのメンバーで構成される審査委員会が、面接およびプレゼンテーションを通じて応募者を評価します。なお、このアワードは2年に一度開催されています。

受賞企業3社は、革新性、商業的成功の可能性、技術的な成熟度、ファッションおよびビューティとの関連性、そして社会・環境へのインパクトといった具体的な基準に基づいて選出されます。受賞者には、ケリングの専門家とともにパリで1週間を過ごし、各ブランドを訪問したり、出資者候補に向けてピッチを行ったりする機会が提供されます。さらに、最優秀企業にはプロジェクト支援の一環として、10万ユーロの助成金が授与されます。 

現在では、授賞式は上海ファッションウィークの主要イベントの一つとして定着しており、2025年には第4回の開催を迎えます。さらに、2024年には日本とサウジアラビアでもアワードが始動し、同年にはジュエリー業界を対象とした新たな取り組み「ケリング・ジェネレーション・アワード×ジュエリー」も創設されました。 

初開催となった日本では、「サステナブル・ファッションとビューティ」をテーマに、製品のライフサイクルにおける主要な段階――原材料・素材、製造、リテール、消費者エンゲージメント――に焦点が当てられました。グローバル・イノベーション・プラットフォームであるCIC Tokyoとの提携のもと、約130社が応募しました。

一方、サウジアラビアでは、同国の公的機関であるファッション委員会と緊密に連携し、顧客エンゲージメント、サーキュラーエコノミー、水資源の保護に取り組む企業から500社を超える応募がありました。ラモールは次のように語っています。「サウジアラビアのラグジュアリーファッション業界は、まさにこれから発展しようとしている黎明期にあります。この業界に対する関心と成長への期待は非常に高く、ケリングはこの地域に持続可能な生産が根付くよう、サステナビリティに関するガイドラインに沿った開発支援を行っています」 

ケリングのジュエリー・イノベーション・ラボ責任者であるフランチェスカ・マンフレディは、次のように語っています。「今回の『ジュエリー』をテーマにしたアワードは、これまでのアワードとは異なり、特定の地域に限定されず、世界中のジュエリー業界を対象としています。ゴールドや貴石といった素材を、いかに持続可能な形で活用できるかに重点を置いています。アワードの対象となる分野は異なりますが、その目的は共通しています。すなわち、サステナブルなデザインにおいて卓越した才能を発揮する、先見性ある人材を表彰・育成し、業界の変革に取り組む若い学生やスタートアップが集まる国際的なコミュニティを構築すること。そして最終的には、ジュエリー業界を変革する創造性と責任あるイノベーションを後押しすることです」 

「ケリング・ジェネレーション・アワード×ジュエリー」には、ジュエリーおよびサステナビリティを専門とする世界各地の大学・教育機関10校と、この分野で高い評価を得ているスタートアップ企業が参加。課題として与えられたのは、「廃棄物を価値あるジュエリーへと昇華させるデザインの提案」でした。受賞者は、2025年6月にラスベガスで開催される世界最大級のジュエリー業界見本市、JCKで表彰される予定です。