« Endless Narratives » : Gucci invite à l’émerveillement avec son nouveau concept de vitrines
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Maisons
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10 janvier 2025
« Endless Narratives » : Gucci invite à l’émerveillement avec son nouveau concept de vitrines
En janvier 2025, Gucci a dévoilé Endless Narratives, son concept ambitieux qui transforme les vitrines de la Maison à travers le monde en espaces immersifs où héritage et innovation se conjuguent – réinventant ainsi la manière dont la Maison entre en relation avec ses audiences.
Avec Endless Narratives, les vitrines deviennent des déclarations artistiques qui révèlent l'essence de la Maison avant même que l’on franchisse le seuil de ses boutiques. L’identité visuelle du nouveau concept de vitrines Gucci, est résolument riche et multidimensionnelle. D'imposantes bibliothèques en bois laqué bleu-vert servent de toile de fond et abritent une sélection soignée de statues miniatures, de livres et de répliques tirées des archives de la Maison. La lumière danse sur les surfaces, invitant les passants à s'arrêter, à se rapprocher pour découvrir alors des détails cachés. Des miroirs étirent l'espace et la perspective vers des possibilités infinies.
Mais l'installation va bien au-delà de la dimension esthétique. Chaque étagère se lit comme un chapitre, chaque objet dévoile un récit. Ce concept illustre la subtile harmonie entre célébration des traditions et réinvention, tout en affirmant l'identité de Gucci comme force culturelle et créative dans l'univers du luxe.
Quand le souvenir ouvre le champ des possibles
En mêlant passé, présent et avenir, Endless Narratives devient l'expression tangible de l'héritage durable et de l’art de se réinventer de la Maison. « Ce concept établit un pont entre la richesse de notre patrimoine et notre vision tournée vers l'avenir », déclare Stefano Cantino, Directeur Général de Gucci, dans une interview accordée à WWD. « Endless Narratives réaffirme le positionnement de Gucci comme une maison de luxe qui incarne l'excellence depuis 1921, et bien destinée à continuer de façonner l'industrie pour le siècle à venir. »
Pour ce projet, la Maison a collaboré avec l'artiste italien Luca Pignatelli. Grâce à des techniques de gravure au sucre et de collage, il s'inspire de références architecturales et historiques pour explorer l'interaction entre le temps, la mémoire et la transformation – des thèmes qui font écho à l'essence même d'Endless Narratives.
Avec ce partenariat, Gucci affirme son statut de maison en dialogue constant avec les univers de l'art, de l'architecture et du design. Les œuvres de Luca Pignatelli élèvent les vitrines au rang d'espaces d'expression culturelle, nous invitant à réfléchir non seulement à ce qui est exposé, mais aussi à notre propre regard.
Faire des vitrines un espace d’expression culturelle
Endless Narratives reflète l'évolution stratégique de Gucci en matière de storytelling. Plutôt que de proposer des présentations statiques et identiques, l'installation est conçue pour s'adapter aux différences locales tout en conservant une cohérence globale.
Dévoilé en avant-première dans la boutique milanaise Via Montenapoleone, le concept s’est progressivement déployé mondialement. Les collections et les objets exposés évolueront au fil du temps et selon les lieux, assurant ainsi que chaque vitrine reste pertinente et vivante. À l’image d’un tableau vivant, chaque installation reflète la richesse de son environnement. Cette démarche illustre l'engagement de la Maison à tisser des liens authentiques avec ses différents publics à travers le monde, créant un dialogue fécond entre son identité et les particularités culturelles de chaque région où elle s'implante.
Un symbole de continuité et de réinvention
Avec Endless Narratives, les vitrines de Gucci incarnent à la fois l'héritage intemporel de la Maison, et sa vision de l’avenir – un univers où tradition et modernité, savoir-faire artisanal et innovation, culture et mode se rejoignent harmonieusement. Chaque passant est ainsi convié à plonger dans un récit en perpétuelle évolution, qui se renouvelle au rythme des saisons, des collections et des réflexions qu'elles suscitent.