Craft is our Language : Bottega Veneta célèbre les 50 ans de l’Intrecciato
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Maisons
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07 octobre 2025
Craft is our Language : Bottega Veneta célèbre les 50 ans de l’Intrecciato
Consacrée à l’intrecciato, l’iconique tressage de cuir inventé par Bottega Veneta, la campagne Craft is our Language rend hommage à l’héritage italien et au savoir-faire exceptionnel de la Maison. Photographiée par Jack Davison et chorégraphiée par Lenio Kaklea, c’est une ode à la beauté des gestes comme langage universel.
Dans un monde où l’ostentatoire est roi, Bottega Veneta se distingue par son identité tout en discrétion. Plutôt que son logo, c’est la qualité exceptionnelle et la sobre élégance de son artisanat qui font sa signature. Depuis 1975, le tressage intrecciato est réalisé exclusivement à la main. Son design dynamique, en diagonale, et sa perfection géométrique ont érigé cette prouesse artisanale en symbole de la Maison, tant à l’œil qu’au toucher. Il concentre les principes et les codes fondamentaux de Bottega Veneta : la douceur, le mouvement et l’innovation. En 1980, l’apparition de Lauren Hutton arborant une pochette intrecciato dans le film American Gigolo a achevé de lier, dans l’imaginaire collectif, le tressage de cuir et la Maison.
A craft in motion
Au fil des ans, les artisans de Bottega Veneta se sont transmis ce savoir-faire unique de génération en génération – un savoir-faire intemporel et sans cesse réinventé dans de nouvelles formes, couleurs, structures et attitudes. Le mois dernier, pour son premier défilé pour Bottega Veneta, Louise Trotter l’a d’ailleurs célébré dans ses proportions originelles tout en explorant de nouveaux volumes et de nouvelles textures. Et Lauren Hutton, invitée, arborait l’iconique sac Lauren.
Une expression de la force du lien, du dialogue et du partage
Au-delà de sa forme, l’intrecciato est une véritable incarnation de l’unité et de l’interconnexion – une émanation de l’esprit collaboratif de la Maison, fidèle à celui de la bottega, (« atelier », en italien), où convergent les personnes, les idées et les savoir-faire.
Chaque bande de cuir entrelacée contribue à créer un ensemble plus solide, plus significatif, plus durable. Cette philosophie prend vie dans la campagne Craft is our Language, lancée en mai dernier : un récit visuel qui célèbre à la fois le travail manuel à l’origine de l'intrecciato et la faculté qu’ont les gestes de créer, de communiquer et de connecter. Au travers d’images et de films, les artisans de Bottega Veneta côtoient des talents tels que Zadie Smith, Julianne Moore ou Tyler Okonma pour explorer un langage universel fondé sur le mouvement, l’intention et le toucher. Que ce soit le tressage du cuir, le façonnage d’une œuvre d’art ou l’expression d’une pensée, chaque geste vient enrichir un vocabulaire commun qui transcende générations, cultures et contextes.
Le langage du geste est universel
Dans la lignée de l’engagement de la Maison auprès d’artistes et de penseurs italiens, la campagne rend hommage à l’artiste et designer milanais Bruno Munari et à son manuel décalé des gestes typiquement italiens, Supplemento al Dizionario Italiano (Supplément au dictionnaire italien), paru en 1963. Dans cet ouvrage, comme dans l’ensemble de son travail, Munari met en lumière le langage des mains – un langage qui relie, qui transmet, qui raconte. La campagne Craft is our Language file cette idée — à la fois dans son intention et dans son esthétique en noir et blanc.
Craft is our Language réaffirme la vision créative de la Bottega Veneta, promesse d’un luxe défini par la discrétion, et l’artisanat comme sceau de son authenticité. Après une première vague au printemps, la campagne a été enrichie, en septembre, de dix nouveaux visages, poursuivant l’exploration du geste comme langage universel. Ce chapitre a également marqué le lancement du Campana, un cabas généreux qui revisite un motif intrecciato d’archive, introduit pour la première fois au printemps 2004. Dotée d’un espace intérieur non doublé qui révèle le cuir entremêlé à la perfection, le sac incarne le potentiel de réinvention dont fait preuve l'intrecciato depuis un demi-siècle. Un livre de campagne a également été publié, qui comprend notamment un essai sur l'intrecciato ainsi que des introductions à Bruno Munari, et à l’un des deux fondateurs de Bottega Veneta, Renzo Zengiaro.
Ensemble, la publication, les images inédites et la réinterprétation d’une pièce d’archive entretiennent un dialogue perpétuel entre passé et présent, artisanat et créativité.
